Selo PPGCOM lança obra didática sobre Planejamento de Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Diferente de um manual de fórmulas prontas, o livro “Processos e dinâmicas do planejamento em Relações Públicas e Comunicação Organizacional” propõe uma imersão no planejamento como um processo lógico, aberto e contínuo de solução de problemas de comunicação. Com mais de 35 anos de experiência em sala de aula e no desenvolvimento teórico da área, o professor Márcio Simeone Henriques (IPÊ/UFMG) convida a compreender o raciocínio que sustenta a prática das Relações Públicas, indo além da rigidez de esquemas prescritivos para abraçar a complexidade e a reflexividade exigidas pelo cenário contemporâneo.
A obra atualiza e expande a visão sistêmica da comunicação, conectando-a às transformações do mundo digital, à gestão da imagem e da reputação, e ao mapeamento dinâmico dos públicos. O autor demonstra como o planejamento não se restringe à racionalidade instrumental, mas envolve níveis interdependentes – político, estratégico, tático e logístico, que articulam valores institucionais, objetivos de longo prazo, ações táticas e as condições estruturais para sua execução. Com uma linguagem didática e focada na construção do pensamento crítico, o livro aborda desde a gênese do problema de comunicação até a composição e avaliação das ações. Ao integrar discussões sobre pesquisa, diagnóstico, análise de redes sociais, big data e os dilemas éticos da profissão, a obra fornece ferramentas conceituais para que profissionais e estudantes desenvolvam a capacidade de ler cenários, antecipar riscos e conceber intervenções coerentes e estrategicamente orientadas.
Publicado pelo Selo Editorial PPGCOM/UFMG, com acesso gratuito, este livro é um convite a professores, pesquisadores, estudantes e profissionais de Relações Públicas, Comunicação Organizacional e áreas afins para que repensem suas práticas à luz de uma abordagem pragmática, relacional e eticamente comprometida. Ao enfatizar a lógica dos processos em vez de modelos engessados, a obra se consolida como uma referência essencial e atualizada para a formação e a atuação no campo da comunicação estratégica.