Este projeto de pesquisa é financiado pelo CNPq. Propõe investigar as estratégias de greenwashing em sua dimensão institucional, analisando como organizações constroem discursos de sustentabilidade que, na prática, podem mascarar a ausência de ações concretas. Coordenado por Rudimar Baldissera (UFRGS) e desenvolvido por uma equipe de 15 pesquisadores vinculados à Rede Hologramas, o estudo parte do pressuposto de que o greenwashing opera por meio de discursos fragmentados e em múltiplos níveis de visibilidade, dificultando a vigilância civil e promovendo a despolitização da agenda ambiental. A pesquisa busca compreender como essas práticas ampliam a vulnerabilidade dos públicos e projetam cenários ilusórios que minimizam a necessidade de regulação estatal.

Metodologicamente, o projeto está estruturado em cinco etapas: revisão teórica sobre greenwashing e comunicação organizacional; análise de discursos corporativos de sustentabilidade e ESG; investigação de denúncias e iniciativas de vigilância civil; estudos de caso transversais, com destaque para a reconstrução do Rio Grande do Sul após as enchentes de 2024; e consolidação e divulgação dos resultados. Entre os produtos esperados estão artigos científicos, um livro, um site temático e a estruturação de um observatório sobre greenwashing. A proposta se destaca pela originalidade ao focar na dimensão institucional do fenômeno, ainda pouco explorada na literatura internacional, e pelo potencial de influenciar políticas públicas e práticas organizacionais mais transparentes e responsáveis.